In einer Welt, in der Jugendliche täglich mit einer Flut von Informationen und Einflüssen konfrontiert sind, erfordert effektive Prävention einen frischen und resonanten Ansatz. Mit unserem Kunden haben wir die Kampagne «Don’t Drink, Do More» ins Leben gerufen, die traditionelle Präventionsmethoden infrage stellt und eine neue Art der Kommunikation mit Jugendlichen etabliert.
Ein neuer Ansatz in der Prävention:
Die «Don’t Drink, Do More»-Kampagne zielt darauf ab, mit Jugendlichen auf Augenhöhe zu kommunizieren. Wir glauben fest daran, dass Präventionsbotschaften in der Sprache der Jugendlichen vermittelt werden sollten und auf den Plattformen, die sie täglich nutzen, vermittelt werden sollten. Unser Ansatz ist es, positive Beispiele zu porträtieren – Jugendliche, die bereits in jungen Jahren Aussergewöhnliches erreicht haben–,, um so Gleichaltrige zu inspirieren.
Highlighting Young Achievers:
Im Sommer 2022 haben wir fünf Videos produziert, die junge Talente aus verschiedenen Bereichen vorstellen: einen Profi-Fussballer vom FCZ, einen Piloten, eine TikTokerin mit über 13 Millionen Followern, eine talentierte Tänzerin und einen Bootskapitän. Diese Videos geben Einblick in das Leben von Jugendlichen, die sich entschieden haben, ihre Energie in Leidenschaften zu investieren, anstatt Alkohol zu konsumieren.
Erfolgreiche Verbreitung und Resonanz:
Durch den strategischen Einsatz von Performance Marketing auf den Plattformen TikTok, Snapchat und Instagram hat unsere «Don’t Drink, Do More»-Kampagne nicht nur beeindruckende 11 Millionen Impressionen erzielt, sondern auch eine bedeutende Resonanz in der Zielgruppe der Jugendlichen hervorgerufen. Die unzähligen positiven Rückmeldungen unterstreichen die Effektivität unseres Ansatzes und seine Fähigkeit, echte Verhaltensänderungen anzustossen.
Indem wir die Kampagne über vier Wellen von Sommer 2022 bis Sommer 2023 verteilt haben, konnten wir nachhaltig in das Bewusstsein der Jugendlichen eindringen, eine kontinuierliche Interaktion fördern und somit einen signifikanten Beitrag zur Präventionsarbeit leisten.
Anerkennung und zukünftige Pläne:
Die Kampagne erfreute sich nicht nur bei der Zielgruppe grosser Beliebtheit, sondern wurde auch von Branchenexperten positiv bewertet. Dies führte dazu, dass die Jury von spiritsEUROPE unsere Aktivitäten besonders hervorhob und uns entsprechende Budgets zuwies, was die Qualität und den Impact unserer Arbeit untermauert. Wir sind bereits dabei, neue Inhalte für den Winter zu produzieren und freuen uns darauf, bald mehr über die kommenden Talente zu berichten.
Fazit:
«Don’t Drink, Do More» steht für einen modernen, respektvollen und wirkungsvollen Ansatz in der Präventionsarbeit mit Jugendlichen. Indem wir inspirierende Geschichten teilen und die Jugendlichen dort abholen, wo sie stehen, leisten wir einen nachhaltigen Beitrag zur Förderung gesunder Lebensentscheidungen.
